集团6个项目入选第十届年度书业营销推展发布名单

近日，由中国新华书店协会、中国出版传媒商报社联合主办的第十届年度书业营销推展发布活动在北京举行。活动中，第十届（2024年度）“金牌经理”“发行精英”“创新营销人”“新锐主播”“营销金案”以及“最受欢迎新媒体”等推展结果揭晓，英国beat365官方网站入口共6个项目入选。

营销金案

广东经济出版社

漫画书与盲盒相碰撞

《谁在撒谎？我的真相笔记》

内容创新：自主策划并推出了国内首部MBTI群像漫画书《谁在撒谎？我的真相笔记》，自2024年8月面世以来，近4个月已原价售出2.3万册，上市一周内加印1万册。

营销创新：随书附赠的海报和书签在社交平台上掀起了一股置换热潮。该书举办的线下打卡活动被广大读者分享至小红书平台，催生了多篇爆款笔记，出版1周内，相关话题的浏览量超过了14万。举办3场签售会，广州、杭州的签售会门票在不到72小时内即告售罄，并荣获“2024成都天府书展优秀阅读分享活动”称号。单场签售会销量均突破500册，当日线上销售量突破2000册。该书一度登上京东侦探推理小说飙升榜榜首。

产品运营创新：依托书中的人物IP开发的三款限定周边产品（限时1个月销售），销售金额超8万元。

“珠海在阅读” 文化阅读品牌项目

广东新华发行集团珠海新华书店

珠海新华书店近年来着力创新发展，积极探索多元创新合作模式，打破了传统书店与图书馆之间的壁垒，共同首创“珠海在阅读”馆店联动可持续发展的阅读品牌，实现了资源的高效共享与优势互补，为市民读者提供更加丰富多元的公共文化服务。特别是2024年紧扣“澳门回归25周年”主题，面向粤港澳大湾区读者开展形式多样的文化交流活动920场，线上线下服务湾区读者超10多万人次，收到了较好的社会反响，获得省、市重点媒体广泛报道。同时，书店以项目为切入点，不断强化了书店与政企客户、学校客户、读者客户关系管理，实现社会效益、经济效益双增长。

创新营销人

苏珊瑛，广东经济出版社电商事业部职员

2024年，聚焦理财类图书赛道，通过差异化策略在抖音平台实现三项突破：

精准破局新媒体传播壁垒：针对抖音渠道投资理财类内容传播限制，深度拆解《做精期货一本通》用户画像，以"知识科普+教育营销"视频形式做推广，打造单条200万以上播放量标杆视频。

快速精准复刻矩阵化推广：拆解成功视频文案，迅速制作同类型脚本，打造出百万爆款视频1条，50万+爆款视频1条。联动编辑、作者资源，搭建"短视频种草-私域流量沉淀"全链路闭环。

分层种草策略：因理财相关图书在新媒体渠道受限，夯实商品基础数据后联动部分腰部达人，实现抖音平台5个月单链接销售码洋55万元，探索出理财图书抖音销售新路径。

金牌经理

林丽君

广东新华发行集团荟阅文化传播有限公司

机关团购部经理

2024年期间，她所负责的机关团购部，在市场下行的环境下，克服诸多困难，给超过500家政企客户提供了专业服务，带来了超过4000万的营业收入。在重点主题图书第六批全国干部培训教材发行期间，带领团队抢时间、做预案，最终完成了386个单位的近2万套教材的配送分发工作，第一时间满足客户学习用书需求。此外，在推进全民阅读，书香进企业项目中，成功中标某大型国企的全员阅读项目，并最终获得了超2500万元额度的合同，合同额度转化达97%，打造了荟阅公司书香进企业的业务标杆。

创新营销人

叶楚倩

广东新华发行集团顺德新华书店有限公司

阅读服务中心副经理

她具有丰富的营销业务工作经验，入职顺德公司后，脚踏实地，逐步成长为公司骨干。通过实体书店线上线下互动，实现线下客户引流到线上，扩大线上销售份额。在实体书店销售持续下滑的大环境下，通过作家进校园等文化创新活动拓展店外销售。为顺德公司创造品牌价值，获得良好的社会效益及经济效益。

新锐主播

潘淑君

广东新华发行集团惠州新华书店

阅读服务中心营销部副经理

紧跟时代步伐，积极开拓创新，大力探索新媒体营销渠道。她带领团队成员以月度为主题有条不紊地在抖音平台开展直播带货活动。自主策划别出心裁的直播内容，严格筛选各类优质商品并精准上架。从主播的精彩讲解到后台技术人员的稳定支持，每一个环节都经过精心打磨。凭借专业的运作模式和持之以恒的不懈努力，成功实现抖音商城销售实洋突破万元大关。与此同时，在微信视频号领域也持续深耕发力。聚焦大型阅读文化活动，从活动流程的细致规划到直播画面的视觉设计，通过一系列直播策划与完美执行，累计直播20余场。