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切入近年来大热的研学赛道，是不少新华书店敏锐捕捉市场动态的举措，也是优秀运营能力的反映。近年来，研学业务开展愈加多元，路线设计日益丰富，但受疫情影响，越来越多的书店开始探索新的研学路径和方向。
动向一
红色研学、传统文化研学依旧火爆
大连市新华书店的历史可以追溯到1945年8月28日成立的大连大众书店，是东北最早成立的革命进步书店之一，曾经在东北最早出版《毛泽东选集》，并出版过《毛泽东自传》《共产党宣言》等红色书刊。以此为契机，大连市新华书店深挖历史资源和红色资源，打造红色研学教育基地，深入开展红色研学活动，讲好中国故事大连篇章。
“保持和发挥书店特色，树立和做好品牌活动的影响力，加注研学活动的流量和吸引力，继续提升活动引领人的培养学习，打造和锻炼更优秀活动创新团队”是浙江嵊州市新华书店有限公司未来研学的主要聚焦方向。未来，嵊州新华的研学拓展将尝试走出店外，从区域新华书店间的研学交流出发，围绕当地的书院、纪念馆、非遗体验等，做好文化的传承和开拓创新。2020年开始践行研学项目的玖伍文化城经过2年的打磨，研学项目逐步完善，未来将加强与各地政府的深度融合、旅游资源的整合、自主线路的开发，加大推动以辽宁“红色六地”为主题的红色研学线路，在实现研学线上线下相结合、省内省外相结合、多元化、强内容上不断探索。
动向二
劳动教育研学成为重要建设方向
今年，不少新华书店在研学创新中，充分结合教育部发布的《义务教育劳动课程标准（2022年版）》中，将劳动从原来的综合实践活动课程中完全独立出来这一变化，将劳动实践教育品牌作为自身产品体系和供应商体系的建设方向。湖南新华启承文化旅游有限公司怀化分公司今年6月结合乡村振兴和劳动实践教育，为乡村振兴帮扶对象提供了一份《劳动教育实践基地策划方案》，包括基地建设、课程开发、场景设计、管理模式等全方位的技术支持。以农耕劳动教育为主题的安江农校线路，从袁隆平精神品质立意，开发结合与水稻相关的考察、观测、实践、拓展等课程活动形式，帮助学生从课程活动中更好的学习领会“隆平精神”，从而树立崇高而远大的志向。
山西新华书店集团阳泉有限公司根据中共中央、国务院《关于全面加强新时代大中小学劳动教育的意见》、教育部《大中小学劳动教育指导纲要》和《山西省关于全面加强新时代大中小学劳动教育的若干措施的通知》《阳泉市关于全面加强新时代劳动教育的实施方案》等文件精神，提出了以劳动教育为优势的研学模式探索，结合大中小学劳动教育课程的开展，深度挖掘阳泉市周边的劳动教育资源，与学校紧密配合，开展植树、种菜等劳动教育，足球、篮球、排球等体育教育，促进以“研学行业”为抓手的旅游和教育产业协同发展。
济南市新华书店将安全健康教育融入研学活动，开启校内研学模式。以学校为主体，济南市新华书店在开展研学活动中，聘请专家教授对校园安全、心理健康、疾病防控等相关知识进行宣讲，并提供专业性的解决方案。通过校内统一的安排、指挥、管理，提高研学活动的组织效率，保障了参与学生的安全。青岛市新华书店也增加了学术类研学课程，并创立相关研学基地，如与青岛市公安局联合创立的“禁毒教育基地”，建成后，将服务于青岛市乃至全国的中小学生。
动向三
充分利用“互联网+”，线上研学初见成效
当下，疫情带来了诸多不确定因素，为将影响降到最低，新华书店积极转变研学思路，通过“线上+线下”的创新研学运营模式，确保研学实践活动的顺利开展。如“广东新华四阅研学实践服务平台”开设了线上自主研学课程，学校、家长和学生可以直接在平台上自主选择研学课程，将研学创意物化研学过程和成果上传，还可获得研学实践证书。
2020年以来，济南市新华书店的研学活动在“研”“学”“实”“践”上下足功夫、开足马力，拓宽研学课程思路，实现“1+1+1+1>4”“研+学+实+践>研学”的效果。在“神州十三号”航天员返回地球这一特殊时间点，济南市新华书店推出了首期云上研学课程，获得了家长的一致好评。以此为契机，济南市新华书店将研学活动在社群内进行推广，今年暑期研学主要依靠门店社群宣传，通过社群开团400余场，参与近万人，营收52万元。社群研学招募也带活了小型书店的社群营销，如济南市新华书店天桥书店是一个仅有6名员工的小型门店，营业面积不到200平方米，依托社群积累，积极开展研学活动，今年暑假研学活动累计招募100余人次。
动向四
拓展教师培训和党团红色培训，打造大研学闭环
当下，越来越多的书店不仅将目标瞄准中小学生研学，还向外拓展，开展教师培训和党团红色培训，形成大研学闭环业务模式。广东新华四阅研学通过完善的服务平台、课程内容以及服务体系，服务珠三角及市县学校师生近5万人次，并成功走出广东，联合港澳地区和黑龙江出版发行集团，共建“龙粤研学”品牌。济南市新华书店2022年“喜迎二十大 永远跟党走”主题活动为政企单位提供了红色主题的党建方案，‘“最美的风景在路上”旅游+团建方案以及教师培训等成人团体活动，也成为该店今年上半年的一个新增长点。
2022年双效俱佳研学项目（部分）
编辑：焦 翊
审核：王双双